Шпаргалка «Экзаменационная» по Основам рекламы (Грицук А. П.)

Кирилл Николоев ср, 30.03.2016 22:22

1. Реклама в системе общественных отношений. Основные подходы к пониманию рекламы. Основные подходы: 1)Коммуникационный – этот подход, верно, определяет изначальную и практическую природу функционирования рек.; важнейшим его преимуществом является то, что он даёт возможность использовать научный аппарат теории коммуникаций в анализе отдельных ро, исследовать характеристики участников и отдельные элементы процесса рек коммун, что позволяет внести научные элементы анализ эффективности рек, найти способы её повышения развитие общественного производства.

Важнейшая эк роль: рек способствует расширению рынков сбыта; выводит новые товары, расширяет географию реализации, ускоряет время продаж, стимулирует ускорение оборачиваемости средств – этим повышает общую эффективность функционирования национальных и мировой экономики.

2. Социальная – рек регулярно и массово воздействует на сознание абсолютного большинства населения => не только формирует покупательские предпочтения, но и становиться частью социальной информ среды, кот участвует в становление определённых стандартов мышления и формировании социального поведения различных слоёв населения и индивида в отдельности.

Факт – налоги с рекламодателей обычно идут в местный бюджет, далее на решение соц проблем. Однако ещё во 2ой половине 20в философ Герберт Маркузе отмечал, что рек, становясь образом жизни, создаёт модель одномерного мышления и поведения.

3. Политическая – интенсивность и содержание политрекламы заметно влияют на расстановку политических сил в гос органах власти. Рек - фактор поддержания условий существования демократических гос-ств: независимые СМИ – четвёртая власть (получение СМИ платы за рек, позволяет им проводить независимую от гос-ва политику).

Однако рек давление в ходе выборов даёт преимущество тем полит силам, у которых больше финансовая поддержка, что не всегда выгодно избирателю 4. Идеологическая – в современном обществе рек становится одним из важнейших факторов формирования мировоззрения человека. Как пример: укрепление и формирование коммунистической идеологии в СССР.

5. Образовательная – в процессе внедрения новых прогрессивных товаров и технологий рек способствует распространению знаний из различных сфер чел деятельности, прививает потребителям определённые практические и бытовые навыки, из неё можно извлечь разнообразнейшую инфу.

6. Психологическая – действие рек реализуется во влияние на психику чел => она принимает активное участие в формирование психологических установок индивида, системы его оценки окр среды и самооценке, его мотиваций характера реакций на различные раздражители; т.к. рек – форма массовой коммуникации, то она активно участвует в создание определённого психологического климата в обществе, формирование общих соц-психологических установок для большинства групп населения.

7. Культурологическая (эстетическая) – о наличие этой роли свидетельствует тот факт, что лучшие образцы ро со времён древности до наших дней можно по праву считать произведениями прикладного искусства. Профессионально выполненные носители наружной рек являются органической частью эстетической среды города.

3. Многофункциональность рекламы в современном обществе. Неэкономические функции рекламы. 1. Социальная – рек регулярно и массово воздействует на сознание абсолютного большинства населения => не только формирует покупательские предпочтения, но и становиться частью социальной информ среды, кот участвует в становление определённых стандартов мышления и формировании социального поведения различных слоёв населения и индивида в отдельности.

Факт – налоги с рекламодателей обычно идут в местный бюджет, далее на решение соц проблем. Однако ещё во 2ой половине 20в философ Герберт Маркузе отмечал, что рек, становясь образом жизни, создаёт модель одномерного мышления и поведения.

2. Политическая – интенсивность и содержание политрекламы заметно влияют на расстановку политических сил в гос органах власти. Рек - фактор поддержания условий существования демократических гос-ств: независимые СМИ – четвёртая власть (получение СМИ платы за рек, позволяет им проводить независимую от гос-ва политику).

Однако рек давление в ходе выборов даёт преимущество тем полит силам, у которых больше финансовая поддержка, что не всегда выгодно избирателю 3. Идеологическая – в современном обществе рек становится одним из важнейших факторов формирования мировоззрения человека. Как пример: укрепление и формирование коммунистической идеологии в СССР.

4. Образовательная – в процессе внедрения новых прогрессивных товаров и технологий рек способствует распространению знаний из различных сфер чел деятельности, прививает потребителям определённые практические и бытовые навыки, из неё можно извлечь разнообразнейшую инфу.

Скачать файлы

Похожие документы