Реферат «Общеизвестные товарные знаки» по Основам рекламы (Богацкая С. Г.)

Кирилл Николоев сб, 26.03.2016 10:50

Това́рный знак (англ. Trademark) — обозначение (словесное, изобразитель- ное, комбинированное или иное), «служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей». Законом признаёт-

ся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Правообладатель товарного знака имеет право его исполь- зовать, им распоряжатьсяи запрещать его использование другими лицами (под

«использованием» здесь подразумевается лишь использование в гражданском обороте и лишь в отношении соответствующих товаров и услуг, в отношении ко- торых этот товарный знак зарегистрирован). Следует подчеркнуть, что право на товарные знаки составляют одну из разно-

видностей объектов сферы прав интеллектуальной собственности, и относят- ся к правам на средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг, предприятий и информационных систем (гл. 76 ГК РФ).

Незаконное использование товарного знака влечет за собой гражданско- правовую (ст. 1515 ГК РФ), административную (ст. 14.10. КоАП РФ) и уголовную ответственность (ст. 180 УК РФ). Общеизвестными товарными знаками в соответствии со ст. 1508 IV части ГК

РФ признаются товарные знаки, ставшие широко известными в Российской Фе- дерации среди соответствующих потребителей в отношении маркируемых ими товаров в результате своего интенсивного использования. Правовая охрана на

общеизвестный товарный[19] знак действует бессрочно. Товарный знак может быть признан общеизвестным по решению соответствую- щих органов исполнительной власти по интеллектуальной собственности. Существуют фирмы, которые намерены извлекать недобросовестную выгоду из

существования таких общеизвестных товарных знаков, создавая знаки, сходные с ними до степени смешения, вводя таким образом потребителей в заблуждение. В целях решения этой проблемы Парижская конвенция, Соглашение ТРИПС,

а также многие национальные законы предусматривают специальную охрану общеизвестных знаков. Не существует четкого определения общеизвестного товарного знака. Так же нет общей, чёткой схемы определения общеизвестности товарного знака. Од-

нако должны быть определены факторы, которые следует рассматривать при определении, является знак общеизвестным или нет. Эти факторы включают степень известности или репутацию знака в соответствующем секторе потре-

бления, а также срок действия, продление и географическое распространение использования данного знака. 4 История товарных знаков Товарные знаки существовали в древнем мире. Еще 3000 лет назад индийские

ремесленники имели обыкновение запечатлевать свои подписи на художествен- ных творениях перед их отправкой в Иран. Позднее в употреблении находилось около тысячи различных римских гончарных клейм, включая фабричное клеймо

FORTIS, которое стало настолько знаменитым, что его копировали и подделы- вали. Сфера использования товарных знаков возросла в условиях процветаю- щей торговли средних веков. Сегодня товарные знаки (часто сокращенно обозначаемые TM на английском

языке) используются повсеместно, и большинство людей на планете могут от- личить товарные знаки, используемые для двух видов безалкогольных напитков Пепси-кола и Кока-кола. Растущая значимость товарных знаков в коммерческой

деятельности обусловлена усиливающейся конкуренцией между фирмами, осу- ществляющими бизнес в более чем одной стране. Товарные знаки используют- ся для того, чтобы облегчить потребителям идентификацию самих товаров и

услуг, а также их качества и стоимости. Товарный знак можно рассматривать как инструмент связи, используемый производителями для привлечения клиентов. Так же, как и собственное имя индивида идентифицирует и отличает его от дру-

гих индивидов, товарный знак выполняет основную функцию идентификации ис- точника продукта и отличия этого продукта от продуктов из других источников. Например, товарный знак помогает покупателю сделать выбор между мылом

«Ivory» и мылом «Dial». Товарный знак в Дореволюционной России Товарный знак удостоверяет происхождение товара от известного торгового или промышленного предприятия. Для возможности защиты Товарных знаков от под-

делки требуется регистрация их в правительственных учреждениях. В России (по закону 1896) свидетельство на Товарный знак выдаётся отделом торговли министерства торговли и промышленности. А. Небольсин, «Законодательство о

Скачать файлы

Похожие документы